【摘要】前沿硬件釋放出了哪些樂觀信號？1.新業(yè)務(wù)首次登上谷歌最高戰(zhàn)略計(jì)劃；2.“星際迷航”前沿硬件+全智能對話式搜索=谷歌魔幻軟硬件二人組；3.Google Glass成為硬件新紀(jì)元。
上周谷歌公布2013年Q1財(cái)報(bào)后，各大業(yè)界分析師和美國主流媒體的反映不相徑庭。紐約時(shí)報(bào)認(rèn)為，谷歌的核心業(yè)務(wù)搜索正面臨威脅。隨著用戶從PC端轉(zhuǎn)向移動端，谷歌的主要利潤增長也變得更為困難。福布斯也表示，谷歌Q1財(cái)報(bào)不及預(yù)期的主要原因是由于移動廣告的價(jià)值下降。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2013年第一季度，谷歌營收達(dá)到139.7億美元，同比增長31%；凈利潤達(dá)到33.5億美元，同比增長16%。未能達(dá)到分析師的預(yù)期。
但是相對于媒體的態(tài)度而言，多數(shù)市場分析師都保持樂觀態(tài)度，尤其是拉里佩奇在財(cái)報(bào)會議中強(qiáng)調(diào)了谷歌的創(chuàng)新計(jì)劃之后。
佩奇表示：
“作為CEO，必須要重視未來的發(fā)展。一個(gè)公司不能夠習(xí)慣于做自己以前擅長做的事。因?yàn)樽瞿阒赖氖虑橥芎唵?，但是循序漸進(jìn)的提高才能幫助你利于不敗之地?！?/EM>
我們“嗅”到了什么？——硬件或?qū)⒊蔀橄聜€(gè)主要增長點(diǎn)
這是谷歌歷史上第一次在財(cái)報(bào)會議中將新業(yè)務(wù)提高一個(gè)如此高的戰(zhàn)略位置，而以往，谷歌歷屆CEO在財(cái)報(bào)會議中都會更多地強(qiáng)調(diào)其核心業(yè)務(wù)：搜索。這也標(biāo)志著谷歌對于前沿硬件開發(fā)的重視和市場的看好。
分析師表示，谷歌的這一做法是明智的。當(dāng)投資者看著蘋果的時(shí)候，他們會問，“下一輪的增長點(diǎn)在哪里？”對于不求變的蘋果來說，這個(gè)問題的答案似乎無法挽回投資者對其的樂觀態(tài)度；但是，如果把目光投向谷歌，投資者看到的是一個(gè)不斷在開拓新市場的公司。所以，過去一段時(shí)間里，谷歌股價(jià)漲了26%；而蘋果股價(jià)跌了36%。
從佩奇的語氣來看，他正在認(rèn)真規(guī)劃谷歌的未來，而前沿硬件很有可能會成為谷歌未來王國忠的主角。
但仔細(xì)看，谷歌的未來依然是多樣化的——基礎(chǔ)建設(shè)，前沿硬件，軟件，基礎(chǔ)服務(wù)。福布斯認(rèn)為，在目前來看硬件是最具可能性的方向。
Google Glass：開創(chuàng)谷歌硬件開發(fā)新紀(jì)元
回望谷歌的發(fā)展史，你會發(fā)現(xiàn)，谷歌并沒有任何自主研發(fā)的產(chǎn)品，很多時(shí)候只是候微調(diào)了其他公司的產(chǎn)品：比如平板，手提以及手機(jī)。但是，去年浮出水面的Google Glass計(jì)劃卻是一款真正的開創(chuàng)性產(chǎn)品。
對于谷歌來說，開發(fā)Google Glass是迫在眉睫的一件事。原因有兩點(diǎn)：
1. 搶占增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)高地
福布斯曾指出過，關(guān)于Google Glass最令人興奮的是它帶給我們的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)（AR）。目前，除了Google Glass意外，還有幾個(gè)智能眼鏡和可穿戴設(shè)備都在緊鑼密鼓地籌備AR技術(shù)。谷歌眼鏡作為開創(chuàng)者，必須要加快腳步，甩開后來者的跟風(fēng)。
2. 保持Google Glass相對于智能手機(jī)的領(lǐng)先體驗(yàn)
Google Glass引起了可穿戴式設(shè)備將代替智能手機(jī)市場的革命性爭論。Business Insider專欄作家曾經(jīng)指出，Google Glass這樣的“解放雙手”設(shè)備最終將淘汰掉目前幾乎陷入一成不變的智能手機(jī)市場。
但是，拉里佩奇強(qiáng)調(diào)，“抗損壞顯示屏”“超長續(xù)航”可能成為未來硬件市場上的突破點(diǎn)，這些也可能成為摩托羅拉移動和其他智能手機(jī)制造商繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會。因此，Google Glass必須快速進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)。
“星際迷航計(jì)劃”為前沿硬件打造魔幻般的軟件支持
2010年谷歌開始對外透露自己的“星際迷航”搜索計(jì)劃，這項(xiàng)破天荒的嘗試將“搜索引擎”升級到了一個(gè)智能“對話”的概念。
從此，我們也可以像“星際迷航”中的人物一樣，跟智能機(jī)器進(jìn)行正常對話。
那些看起來時(shí)尚、新銳的前沿硬件加上全智能化的對話式搜索體驗(yàn)，一場由谷歌帶來的，如暴風(fēng)雨一般的科技革命將指日可待。
而這個(gè)領(lǐng)域也無疑回像蘋果當(dāng)年以iPhone和iOS顛覆世界一樣，為谷歌帶來不可估量的利益。
關(guān)于供應(yīng)鏈:回歸美國制造
福布斯專欄作家對于谷歌硬件供應(yīng)鏈的建議是，回歸美國制造，放棄一味依賴亞洲供應(yīng)商。
1. 生產(chǎn)過程外包導(dǎo)致“創(chuàng)意”外流，最終失去產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。
拿BMW—寶馬為例。在90年代寶馬在汽車制造工藝上有著全世界獨(dú)一無二的領(lǐng)先優(yōu)勢，他們有著獨(dú)到的金屬成型技術(shù)。但是，寶馬并沒有投資自己的生產(chǎn)線，導(dǎo)致設(shè)計(jì)優(yōu)勢流失，從而慢慢失去了美國中產(chǎn)階級——其最大利潤來源——的支持。
2. 從中期來看，分析師會從創(chuàng)新角度轉(zhuǎn)向谷歌產(chǎn)品的實(shí)際利潤角度。
谷歌也要更加關(guān)心針對不同階層用戶的設(shè)計(jì)細(xì)分化。到目前來看，谷歌的其硬件計(jì)劃只是一個(gè)純科幻意義的暢想，但是，隨著它不斷地加大設(shè)計(jì)和審美力度，它需要適當(dāng)?shù)貜倪@些暢想中獲得一些實(shí)際的利益。
所有的一切，都讓谷歌在硬件上的嘗試和決心變得值得關(guān)注，我們會很好奇，在一個(gè)完全沒有任何硬件背景的CEO帶領(lǐng)下，谷歌的硬件計(jì)劃最終對整個(gè)產(chǎn)業(yè)和社會有什么影響。
